Hemtextilmarknaden
Under perioden 1997 till 2007 växte hemtextilmarknaden i Sverige med i genomsnitt 5 procent per år. Den svaga konjunkturen och privatkonsumtionen under slutet av 2008 och under 2009 ledde till minskad efterfrågan på hemtextilprodukter. Enligt marknadsundersökningsbolaget GfK minskade hemtextilmarknaden i Sverige under 2008 och under första halvan av 2009. Under andra halvan av 2009 växte marknaden med 6 procent vilket innebar att helåret 2009 slutade på en ökning på 2 procent.
Kunderna är vanligtvis inte speciellt varumärkesmedvetna vid köp av hemtextil. Företagsnamnet på återförsäljaren, tillgänglighet i butiksnätet samt pris är därför viktiga konkurrensmedel på marknaden.
Den nordiska marknaden
Den nordiska marknaden (exklusive Island) för hemtextil till konsument uppskattas av Hemtex till cirka 17,6 miljarder kronor för 2008 mätt i försäljningsvärde, varav den svenska marknaden svarade för cirka 5,5 miljarder kronor, den finska marknaden för cirka 2,5 miljarder kronor, den danska marknaden för cirka 4,0 miljarder kronor och den norska marknaden för cirka 5,6 miljarder kronor.
Produktutbudet hos företagen på den nordiska hemtextilmarknaden varierar stort. Vissa företag har ett produktutbud som endast består av hemtextil, medan andra företag har ett bredare produktutbud med möbler, madrasser, mattor och andra inredningsartiklar.
Hemtex, Kid Interiør, Princess Gruppen, Eurokangas, Jotex och Hansen & Dysvik är de största nordiska företagen vars produktutbud främst består av hemtextil. Jysk har ett bredare produktutbud med betydande inslag av möbler och inredningsprodukter, där Hemtex bedömer att hemtextil svarar för 20–25 procent av den totala försäljningen. För IKEA svarar hemtextil för en begränsad del av bolagets totala försäljning, men försäljningen är i absoluta tal ett betydande inslag på marknaden med 12,0 procent av den svenska marknaden 2008 enligt GfK. Konkurrensen på hemtextilmarknaden har tilltagit under de senaste åren och flera företag inom detaljhandeln har breddat sitt sortiment till att även inkludera hemtextil. Dessutom ökar konkurrensen från postorderbranschen, med internet som ett allt vanligare verktyg för kunderna att handla genom.
Hemtextilmarknaden i Sverige
Under 2009 krympte Sveriges BNP med 4,9 (–0,2) procent, medan den privata konsumtionen minskade med 0,8 (–0,2) procent. Försäljningen i detaljhandeln steg enligt Handelns Utredningsinstitut (HUI) med 3,6 (3,4) procent.
Sveriges Riksbanks prognos för BNP är en ökning om 3,5 procent för både 2010 och 2011. HUI bedömer att omsättningen i detaljhandeln kommer att öka med 3,0 procent under 2010.
Den svenska marknaden för försäljning av hemtextil till konsument uppgick under 2009 till cirka 5,6 miljarder kronor, enligt GfK. Detta var en ökning med 2 procent jämfört med 2008. Under första halvåret minskade marknaden för att under andra delen öka med 6 procent. Marknaden har dock inte kommit upp i 2007 års nivå efter det negativa trendbrottet i marknadsutvecklingen 2008.
Hemtex har en ledande position på den svenska marknaden för heminredningsprodukter med betoning på hemtextil. Hemtex är också den svenska aktör som erbjuder det bredaste hemtextilsortimentet. Hemtex fokuserar på hemtextil medan konkurrenter är möbelbutiker, stormarknader och varuhus som har sin huvudverksamhet inom andra områden än hemtextil. Hemtex marknadsposition har sin tyngdpunkt i mellanprissegmentet men med ett visst sortiment även i de högre prissegmenten.
Hemtex främsta svenska konkurrenter är IKEA, Jysk, postorderbranschen och Åhléns. Inom lågprissegmentet på bädd och bad är de främsta konkurrenterna IKEA, Jysk och postorderbranschen. Inom mellanprissegmentet är Åhléns den främsta konkurrenten och inom det högre prissegmentet är det fackhandeln. Enligt Hemtex omsättning i Sverige kalenderåret 2009 uppgår marknadsandelen till 23–24 procent.
Hemtextilmarknaden i Finland
Under 2009 minskade Finlands BNP med 7,8 (0,9) procent, den största nedgången sedan 1918, och den privata konsumtionen minskade med 3,0 (2,0) procent, enligt centralbanken, Bank of Finland. Bank of Finland bedömer att Finlands BNP kommer att vara oförändrad under 2010 och öka med 1,6 procent under 2011. Den privata konsumtionen bedöms minska med 0,2 procent 2010 och öka med 0,9 procent 2011. Hemtex räknar med att den finska hemtextilmarknaden ökar något under verksamhetsåret 2010.
Den finska marknaden för hemtextil uppgick, enligt Hemtex bedömning, till cirka 2,5 miljarder kronor under 2008. Finland har en stark designtradition och intresset för hemtextil är stort. I Finland är Hemtex främsta inhemska konkurrenter Kesko, med Anttila och Kodin Ykkönen, SOK och Stockmann. Dessa kedjor säljer i huvudsak hemtextilier av starka inhemska varumärken samt egna varumärken. Även utländska aktörer agerar på den finska hemtextilmarknaden. IKEA har tre varuhus i Finland, två i Helsingforsregionen och ett i Åbo, medan Jysk är en landsomfattande kedja. Samtliga dessa kedjor konkurrerar med Hemtex främst inom låg- och mellanprissegmenten. Inom postorder har Hobby Hall och NetAnttila ledande positioner. Fackhandeln består av tygkedjan Eurokangas, som är starka inom metervara i låg- och mellanprisläge, samt i en mindre utsträckning av små tygaffärer.
